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時隔2個多月，不知你是否還記得那個為河南暴雨捐款5000萬的「鴻星爾克老板吳榮照」？

　　最近，他居然搖身一變，變成了鴻星爾克的模特，并于生日當天，穿上吳京同款“中國衛衣”玩起了街拍。

　　圖中吳老板身穿四色中國衛衣，顯得精氣神十足，收獲了網友的許多好評。

　　好家伙，看鴻星爾克這波回復與操作，是要順應網友號召，官宣自己老板當代言人的節奏啊。

　　此前，吳老板曾在抖音發出過幾位年輕模特身穿這款衛衣的宣傳視頻。不料，高贊熱評全是希望吳老板親自做模特當代言人的。

　　彼時，吳老板調侃自己只適合踩縫紉機。但綜合考慮后，或許覺得這是個不錯的宣傳點，于是也就有了上面的“模特街拍照”。

　　而且事實上，早在“鴻星爾克捐款5000萬馳援河南”沖上熱搜之初，吳榮照就已經是品牌官方的隱形代言人了。

　　01

　　網友：娘嘞感覺你都要倒閉了還捐了這么多

　　吳榮照：沒有瀕臨破產，請網友們理性消費

　　這波實事求是、沒有趁機賣慘的發聲，也算在適當引導網友，避免后續翻車反噬了。同時這次露面也在一定程度上，促成了吳老板后面熱度逐漸消退后的多次直播帶貨。

　　02

　　網友：捐款很贊，但設計確實要更用心啊

　　吳榮照：虛心接受，歡迎有志之士加入鴻星爾克

　　誠不我欺的真·Boss直聘，既能為鴻星爾克吸納一波設計人才，同時也展現了吳老板的謙遜、愛才之心。

　　03

　　網友：鴻星爾克涉嫌詐捐，價值不過20萬元

　　吳榮照：迅速羅列證據，一一澄清

　　如果真坐實“詐捐”，鴻星爾克注定要涼，還好吳老板和官方團隊的反應都非常及時，成功將危機化解為轉機，再一次收獲好評。

　　04

　　網友：像極了老一輩，自己忙忙碌碌勤勤儉儉一輩子，但只要覺得國家需要就連棺材板都舍得給

　　吳榮照：自己淋過雨，所以想給別人撐把傘

　　不僅如此，網友們順藤摸瓜發現，早在3月新疆棉事件之時，“沒有錢”的鴻星爾克就已經在機場人來人往的地方打廣告支持新疆棉了。這下吳老板的愛國人設立得更穩了。

　　總之，一步步地，吳榮照也從一個圈內知曉的老板變為了鴻星爾克對外宣傳的隱形代言人。

　　要說，讓老板親自當代言人，真不失為一個好選擇。在這方面，此前就有不少成功的案例。

　　2013年，陳歐憑借一句“我是陳歐，我為自己代言”走紅網絡，同時也為聚美優品打開了市場。

　　2014年4月，董明珠為格力代言，聲稱：請成龍做廣告要花1000多萬元，自己做廣告一分錢不用花！

　　2014年5月，錘子手機正式發布，掌 門人羅永浩為其站臺代言。

　　2021年初，雷軍為小米11代言，成功激發米粉購買熱情。

　　此外還有，早就看透一切的老干媽……

　　那么，企業家親自下場代言都有哪些好處呢？

　　我們都知道產品是沒有溫度的，但人不然，在這樣的條件下，企業家下場代言去做差異化的事，做有人文關懷的事，做有利于企業口碑的事，不僅能為品牌人格化賦能、讓品牌更具辨識度，還更容易獲得消費者的認可。

　　其次，很多企業家身上的傳奇性、故事性、國民度并不輸各類明星，再加上他們顯然更了解自己的品牌和產品，其代言做背書讓消費者產生的信賴感更高，遇到突發事件，公關也能更及時。

　　還有就是，相比于企業家，明星的代言具備更多不確定性。特別是近來流量明星頻繁塌房，一不小心踩雷，不僅要承擔明星“暴雷”后帶來的直接經濟損失，還要因為明星“路人緣”的丟失，損害到品牌的形象。

　　另外，并不是所有的用戶都能接受品牌所選的明星代言人的。例如，之前著 名演員趙麗穎為Dior香氛錄制的一支外語VCR，就招來了用戶的冷嘲熱諷，說她英語太尷尬。

　　這還不算，要是明星的粉絲“出言不遜”，更會掀起一輪又一輪的罵戰。

　　此前，《劍網三》官方請了三個歌手演唱賽事宣傳曲，其中某位歌手的粉絲拼命刷屏應援，把關于游戲的評論擠得根本找不到。玩家們看不下去了，結果勸說不成反被懟，只能送制作人郭煒煒出道，全 方位壓制對方。

　　因此，現在的品牌們選擇明星代言人變得越來越謹慎。不少企業也開始考慮將主動權放在自己身上，讓自家創始人等身兼代言人一職。

　　那么，明星代言vs企業家代言，你更看好哪個呢？

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2021.12.12

標簽: 行業新聞