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從早期潮牌之間的聯名，到Louis Vuitton與Supreme合作，再到Balenciaga“入侵”GUCCI打破了***奢侈品牌間的壁壘，品牌聯手合作的規格越來越夢幻。

　　恢復線下辦秀的2022春夏米蘭時裝周尾聲，Fendi與Versace聯手發布了全新系列「FENDACE」。

　　Kim Jones做客Versace擔任設計師，同樣Donatella Versace也為Fendi貢獻設，各自拿出25套look。本次時裝周兩大奢牌再次聯動，迎來又一個里程碑的時刻。

　　Versace×Fendi首 次合作

　　如果說五個月前的Gucci 和Balenciaga聯名先下一城，那么當下的Fendi和Versace聯手合作可以說是再把品牌合作這個話題推上高潮。

　　當地時間周日晚間，由Silvia Venturini Fendi、Kim Jones和Donatella Versace共同設計制作的Versace X Fendi系列，在Versace的總部Via Gesù正式發布。

　　整個大秀包括了50個造型，其中一半的造型出自Fendi的女裝創意總監Kim Jones，另一半則由Versace的“***”Donatella Versace完成。

　　這場秀與傳統聯名合作采用的單核集中創意不同，表面看似是純粹的聯合設計，但本質上卻是由雙方設計師互換身份，然后按照自己的想法去重新詮釋對方品牌，最終拼接在一起組成了「FENDACE」。

　　兩個系列也被命名為“Versace by Fendi”和“Fendi by Versace”。

　　兩位設計師Donatella Versace和Kim Jones對這次的合作也非常重視。

　　Donatella表示：“這是時尚史上的第一次：兩位設計師在尊重和友誼的基礎上進行了真正的創造性對話。因為我們兩個都對對方的意見全部支持。兩個真正令人驚嘆的品牌相互合作，兩家公司不屬于同一個集團，這與金錢無關；我們都彼此相愛。”

　　大秀分為上下兩場，前半部分由Kim Jones操刀Versace，靈感主要來自于Versace在九十年代中后期的作品，重點在于融合，其中最明顯的就是將FENDI Monogram與VERSACE的希臘回紋相合二為一的設計。

　　Versace by Fendi系列幾乎囊括了Versace的所有“標簽”。出場造型就是一條由傳奇超模Kristen McMenamy所演繹的經典黑色別針長裙。

　　隨后的超短裙、上衣和泳衣上都充滿了Versace的歷代經典元素。其中許多作品都采用了兩面穿著的設計，Fendi的Logo暗紋和精湛工藝隱藏在繁復花紋之下，碰撞出奇妙火花。

　　繁復的巴洛克風格圖案增加了服飾的駕馭難度，而Fendi經典元素的加入則增添了一份難得的意式優雅。

　　泳裝部分致敬了1992年Cindy Crawford參加Versace在紐約舉辦的Rock ’N Rule時裝秀的造型，將華麗復古發揮到***。

　　為了致敬設計創造力***的90年代，大秀還特別請來了超模Kate Moss和Amber Valletta在Versace by Fendi系列一起出場。強大的陣容再次提升了整場大秀的關注度。

　　而Donatella Versace設計的Fendi by Versace則選用了更加搖滾朋克的方式，利用解構設計，以Versace金屬別針做串聯，將Fendi標志性的元素重組結合，呈現出一個更加反叛狂野的新 Fendi。

　　Donatella還在Fendi 雙F標志的老花上玩出了花樣，經典的棕色底在充滿設計感的凌厲剪裁中顯得知性干練，而霓虹底色的老花紋樣叛逆張揚，但依然延續了 Fendi的優雅氣息。

　　鏤空的網眼外套、露出前胸性感部位的裙裝本極具魅惑氣息。利落剪裁西裝上的繁復暗紋在燈光下發出幽暗神秘的光澤，黑金的搭配野性又高貴。

　　最后，由老牌超模Naomi Campbell身著粉色亮片長裙為Fendace閉秀，看著Naomi在秀場上搖曳生姿，瞬間有種回到90年代的感覺。

　　品牌合作已成必然？

　　這次Versace X Fendi的強強聯手已經不是奢侈品牌之間的第一次合作了。

　　今年正值GUCCI創立100周年，GUCCI 2021/2022全新系列“Aria-時尚詠嘆調”在4月份發布，同時也帶來了Gucci和Balenciaga的第一次聯名合作。

　　作為奢侈品大戶開云集團的兩大王牌，這次合作在時尚界也引起了軒然大波。

　　受到關注的原因不僅來自雙方作為老牌時裝屋自持的巨大影響力，兩個品牌的創意總監Alessandro Michele與Demna Gvasalia間既相似又對立的個人經歷與設計風格，給合作本身又增添了一絲宿命感。

　　這次的合作系列以Alessandro Michele深刻解析的品牌特色與Demna Gvasalia的廓形設計相結合。

　　最為直觀的就是Demna Gvasalia執掌下Balenciaga的經典款式，各種凸顯未來主義的***性繭形剪裁、帶有宗教儀式感的長袍、墊肩西裝，而在雙G Monogram老花與Tom Ford時期馬術元素的加持下，整個系列調性又依舊維持著Alessandro Michele的風格。

　　除了Gucci之外，早在2017年Louis Vuitton就曾和潮牌Supreme推出過聯名系列，迅速成為了當時時尚界潮流人士們的追捧單品。

　　從UNIQLO與Jil Sander的推出+J聯名系列，到Dior與Sacai之間的合作，以及Gucci與Balenciaga奢侈品巨頭之間的聯名等，2021年，各大社交媒體、時尚潮流網站滿屏皆是品牌聯名訊息。

　　隨著互聯網新生代開始主導市場風向，個性化、時尚化、定制化的消費需求不斷增長。越來越多的時尚品牌正在借助聯名尋求與消費者建立新的情感聯系。不同元素、文化碰撞出的火花激發了年輕消費者的熱情。

　　品牌長期缺乏信息增量就會導致創作疲勞與審美疲勞，聯名本身就在創造內容。越來越多的品牌不再高冷，而是選擇“下凡”進行聯名合作來迎合新鮮消費群體勢必會成為未來的一大趨勢。

　　大牌聯名誰是贏家？

　　根據財報顯示，Gucci去年收入是該品牌自2015年恢復增長以來的***下跌，也是6年來最差的業績。

　　在今年發布了“Aria-時尚詠嘆調”系列之后，開云集團發布的2021年上半年報顯示，整個集團2021年上半年收入80.47億歐元，同比增長49.6%。其中Gucci在2021年上半年的收入為44.79億歐元，對比去年已經大幅增長。

　　雖然還沒有恢復到疫情前2019年同期的46.17億歐元的收入水平，不過在互聯網上Gucci卻熱度不減。根據LYST 2021年第二季度時尚品牌熱門排行，Gucci排名榜首，Balenciaga排名第六。

　　顯然近年來審美趨于固化的Gucci急需一場突破來實現逆轉，而和Balenciaga的聯名系列就是這根救命稻草。就目前的熱度和聲量來說，兩個品牌確實做到了一加一大于二的效果。

　　開云作為第一個大膽嘗試的集團，讓兩個***奢侈品合作，這無疑是打破了固有的格局，挑戰了消費者的意識極限，所以才會有了現在Versace和Fendi的聯手合作。

　　至于 Versace 為何要找 Fendi 來開啟這場特別合作？

　　其一在于 Versace 和 Fendi 都是米蘭時尚的***品牌代表，雙方同根，強強聯手完全可以撐起米蘭時裝周的金字招牌；其二則因為Donatella Versace 和 Kim Jones亦師亦友的關系，兩人之前幾近并肩作戰但又不得已分道揚鑣，這次也算圓夢之旅。再就是Versace隸屬于Capri Holdings Limited，而Fendi則來自LVMH，不同源但不足以竟對，雙方也算為開啟下一段商業之旅埋一把隱性鑰匙。

　　自從Balenciaga 和Gucci聯名拉開的那一刻開始，傳統奢侈品牌單兵作戰的穩定秩序已經逐漸在被***，這次Versace與Fendi聯手帶來的Fendace更是一個強有力供給，如今大家所能看到品牌之間的對抗、競爭也能換種方式共贏。

　　尤其在疫情肆虐的歐洲，米蘭作為時尚中心，競爭對手的聯手將為行業打開新的契機。在愁云慘淡的當下，通力合作才是奢侈品牌***的救星。
本文原鏈接：http://news.efu.com.cn/newsview-1328285-1.html

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2021.12.7

標簽: 行業新聞